.png){kind=small}
في صميم كل علامة تجارية ناجحة، تكمن هوية فريدة تجسد جوهر وقيم العلامة. هذه الهوية ليست مجرد تمثيل بصري، بل هي مزيج متناغم من اسم العمل، الشعار المميز، وعناصر التصميم البصري كالخطوط ولوحة الألوان.
عندما يتم تطبيق هذه العناصر بشكل استراتيجي ومدروس، يصبح بناء هوية العلامة التجارية أداة قوية للتفرد والتميز في سوق تنافسي. مع الأخذ في الاعتبار أن 81% من المستهلكين يحتاجون إلى الثقة بالعلامة التجارية حتى يفكروا في الشراء منها. إنها تبني جسرًا يربط بين العلامة التجارية وعملائها، مما يعزز الثقة ويولد الولاء. فلنلقي الضوء على فكرة هوية العلامة التجارية ونحل اللغز معاً.
العناصر الأساسية في بناء هوية العلامة التجارية: نحت علامتك التجارية
كما أن وصفة الكيك لاتكتمل بدون السكر، فإن هوية العلامة التجارية لاتكتمل بدون عناصرها الأساسية.
تابع معي القراءة قليلًا ودعنا نفهم بالبداية معنى هوية العلامة التجارية
اطلع أيضاً: كيف تختار وكالة التسويق الرقمي في دبي
ما هي الهوية التجارية؟
فهم مصطلح هوية العلامة التجارية. إنها أكثر من مجرد رمز بصري – إنها روح علامتك التجارية، الجوهر الذي يميزك عن المنافسة.
لمعرفة المزيد اقرأ المدونة التفصيلية من إكس بكسل
أهمية بناء هوية العلامة التجارية للشركات
بناء هوية العلامة التجارية يشكل حجر الزاوية لأي شركة تطمح لتحقيق النجاح والاستمرارية في السوق المعاصر. هوية العلامة التجارية تتجاوز مجرد الشعار والألوان؛ إنها تمثل الجوهر الحقيقي لما تقف الشركة لأجله، بما في ذلك قيمها، رسالتها، والوعود التي تقدمها لعملائها. إليك بعض النقاط التي تبرز أهمية بناء هوية العلامة التجارية القوية:
- تمييز العلامة التجارية: تساعد الهوية التجارية الشركات على حجز مكان لها لدى جمهورها.، وتمكنها من ترك انطباع دائم في أذهان العملاء المحتملين، مما يجعل منتجاتها أو خدماتها الخيار المفضل.
- بناء الثقة: هوية علامة تجارية قوية ومتسقة تبني الثقة مع الجمهور. الاتساق في الرسالة والصورة يجعل العلامة التجارية تبدو أكثر موثوقية واحترافية، مما يشجع العملاء على تطوير علاقة طويلة الأمد.
- الاتصال العاطفي: هوية العلامة التجارية تساعد في خلق روابط عاطفية مع الجمهور. من خلال قصة العلامة التجارية والتعبيرات البصرية، يمكن للشركات أن تستثمر في علاقة عاطفية تدفع العملاء إلى الشعور بالولاء والتفضيل للعلامة.
- دعم الإستراتيجية التسويقية: هوية العلامة التجارية القوية توفر أساسًا صلبًا لجميع جهود التسويق والإعلان. الشركات التي لديها هوية واضحة ومتماسكة تجد أن من الأسهل تطوير حملات تسويقية تت resonates resonates مع جمهورها المستهدف.
- التفوق في السوق: الشركات ذات الهويات التجارية القوية والمميزة تتفوق على منافسيها. فالعلامة التجارية القوية تجعل المنتجات أو الخدمات أقل قابلية للمقارنة بالمنافسين بناءً على السعر وحده، مما يسمح بتحقيق هوامش ربح أعلى وبناء قاعدة عملاء مخلصة.
ما هي عناصر بناء هوية العلامة التجارية
تقديم علامتك التجارية لجمهورك لا يتعلق فقط بامتلاكك اسم جذاب أو خدمات متميزة ، بل يتعلق في بناء هوية العلامة التجارية المؤثرة. هوية تُطبع بصدق في قلوب وعقول جمهورك المستهدف
هيا لنكتشف ما هي عناصر بناء هوية العلامة التجارية
اسم العلامة التجارية
تذكر عندما استغرق والديك وقتًا طويلاً لاختيار اسمك وقد ضمنا فيه آمالهما، أحلامهما، وبالطبع بعض التوقعات. حسنًا، اسأل أي علامة تجارية، و يخبرونك أن اختيار اسم العلامة التجارية يتطلب نفس العاطفة ولم يكن عن عبث، ورشة من الاستراتيجية. إنه يضع الانطباع الأولي ويجب أن يثير المشاعر الصحيحة للجمهور المستهدف.
الشعار: اللوغو أساس علامتك التجارية
التمثيل البصري لفلسفة علامتك التجارية، قيمها، وعروضها. يجب أن يكون بسيطًا، لا يُنسى، ويجسد جوهر علامتك التجارية.
اللوغو هو العنصر المرافق لأذهان عملائك المحتملين طوال الوقت ، يستحسن الاعتناء باختياره.
ما أهمية اللوغو للأعمال الناشئة حديثًا؟
علامتك التجارية هي تتويج للسمعة التي يتداولها جمهورك بشأن خدماتك أو منتجاتك. وهي التعبير الملموس عن هوية علامتك التجارية (الشعار، الطباعة، الألوان، إلخ).
وتأتي أهمية الشعار كون تصميمه قيمة ورسالة العلامة التجارية. سترافقك بأي مكان تتواجد به كالموقع الإلكتروني ، الإعلانات الطرقية الخ…
الشعار هو الفرصة لترك انطباع أول قوي، وإظهار أنك تقدم خدمة عالية الجودة، والتعبير بصريًا عن هدفك.
عند اختيار شعار علامتك التجارية، من المهم مراعاة عدة عوامل، منها:
- الجمهور المستهدف: يجب أن يكون الشعار واضحًا وسهل التذكر بالنسبة للجمهور المستهدف.
- طبيعة العلامة التجارية: يجب أن يعكس الشعار قيم وأهداف العلامة التجارية.
- الصناعة: يجب أن يتوافق الشعار مع طبيعة الصناعة التي تعمل فيها العلامة التجارية.
أنواع اللوغو:
تتنوع الشعارات إلى خمس فئات رئيسية:
ألوان العلامة التجارية: الاتصال العاطفي مع الجمهور المستهدف
كل لون له دلالته النفسية ويعكس مزاج علامتك التجارية. على سبيل المثال، اللون الأخضر ليس فقط عن الصداقة مع البيئة أو الطبيعة؛ بل يمكن أن يدل أيضًا على التجديد، النمو والاستقرار.
كيف أختار ألوان العلامة التجارية الشخصية بحكمة: سيكولوجية الألوان
لقد أثبتت الدراسات أن الألوان تمارس تأثيرًا عميقًا على النفس البشرية، حيث يمكن للون الذي تختاره لشعارك أن يشكل الانطباعات الأولى ويؤثر على قرارات الشراء لدى العملاء.
استخدام الألوان بطريقة مدروسة يمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية إدراك العملاء علامتك التجارية. توليفة الألوان المناسبة مع تصميم مدروس يمكن أن يحول الانطباع الذي يحمله الجمهور عن علامتك التجارية. كل لون وتركيبة ألوان لها دلالاتها الخاصة:
- الأحمر: يعبر عن الحماس والشغف، ويستخدمه العديد من العلامات التجارية الشهيرة مثلا Coca-Cola لإيصال رسالة الإثارة والشباب.
- الأخضر: يرمز إلى الانسجام والنمو، ويعتبر مثاليًا للعلامات التجارية التي ترغب في إبراز الطاقة والحيوية، كما في LimeLight.
- الأزرق: يحظى بقبول واسع ويعتبر رمزًا للثقة والاستقرار، مما يجعله مثاليًا للعلامات التجارية التي تسعى للوصول إلى جمهور عريض بحسب موقع “بلانيت.
- البرتقالي: يشع بالطاقة والود، ويعد بديلاً مميزًا للأحمر.
- الأصفر: يرمز إلى السعادة والبهجة، ويناسب العلامات التجارية التي ترغب في إيصال شعور بالفرح والحرية.
- الأرجواني: يستخدمه عادةً منتجي السلع الفاخرة لما يوحي به من رقي وتميز.
- البني: يعبر عن الاعتمادية والموثوقية، ويمكن أن يكون خيارًا جيدًا للعلامات التجارية التي ترغب في التميز.
- الأسود: يعطي هوية عصرية وأنيقة، ويعتبر خيارًا كلاسيكيًا يمكن أن يحمل العديد من المعاني مثل القوة والأناقة.
تأكد من أن اللون الرئيسي ولوحة الألوان التي تختارها تتناسب مع جميع وسائل الإعلام والقنوات التسويقية، سواء كانت مطبوعة أو رقمية. الألوان لها قوة تأثيرية كبيرة، خاصة على زوار موقعك الإلكتروني، ومن الضروري ضمان تجربة مستخدم إيجابية ومتناغمة.
الطباعة: التحدث دون كلمات
الطريقة التي تتواصل بها علامتك التجارية عبر النص تضيف طبقة أخرى إلى هويتك. يجب أن تكون طباعتك جميلة من الناحية الجمالية، واضحة، وتتماشى مع شخصية علامتك التجارية.
العناصر والشعارات اللفظية: الهوية التجارية
ليس فقط ما تقوله، ولكن كيف تقوله يحدث كل الفرق. توجه عناصرك اللفظية الطريقة التي تتواصل بها مع جمهورك.
صوت العلامة التجارية: التعبير عن أفكارك
صوت علامتك التجارية هو النبرة التي تستخدمها في جميع اتصالاتك. هل علامتك التجارية رسمية أم غير رسمية؟ ممتعة أم جادة؟ شابة أم ناضجة؟ يجب أن يتماشى مع أخلاقياتك وينعكس في جميع رسائلك.
قصة العلامة التجارية
قصة علامة تجارية مروية جيدًا هي أداة قوية تساعد في الربط العاطفي مع جمهورك. يجب أن تتماشى مع مهمة ورؤية علامتك التجارية، معكسة قيمها وثقافتها.
قصة علامتك التجارية ليست فقط ما تخبر الناس به. إنها ما يؤمنون به عنك بناءً على الإشارات التي ترسلها علامتك التجارية.
على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على تنفيذ هذه الاستراتيجيات، إلا أنه غالبًا ما يكون من المفيد استشارة أحد الخبراء، خاصة إذا كنت شركة ناشئة أو شركة تبحث عن نتائج سريعة.
احجز استشارتك التسويقية المجانية من بايو الإنستاغرام.
