تقارير جديدة تسلط الضوء على انخفاض تفاعل العلامات التجارية على تيك توك

كشفت التقارير الأخيرة عن انخفاض ملحوظ في تفاعل وسائل التواصل الاجتماعي، وبشكل خاص على منصة تيك توك، حيث شهدت معدلات تفاعل العلامات التجارية انخفاضًا كبيرًا. يُعزى هذا الانخفاض في التفاعل إلى التنافس المتزايد على اهتمام المستخدمين على المنصة، حيث تتنافس المزيد من العلامات التجارية للحصول على الظهور في خلاصات المستخدمين .

وفقًا لتقرير من Rival IQ، وجد أن معدل التفاعل الحالي لمحتوى العلامات التجارية على تيك توك هو 2.63%، وهو أقل بأكثر من النصف مما كان عليه قبل عام (5.69%). ويعكس هذا الانخفاض أيضًا في بيانات جديدة من Emplifi، التي وجدت أن تفاعلات المنشورات على تيك توك انخفضت بنسبة 26% من أعلى أرقامها في بداية عام 2022.

وقد لاحظت SocialInsider الشيء نفسه، حيث أظهرت بياناتها أن معدل التفاعل العادي لمقاطع تيك توك قد انخفض بنسبة 35% على مدار العام الماضي.

بينما شهدت جميع المنصات انخفاضًا في معدل التفاعل العادي بمرور الوقت، فإن تيك توك يشهد أكبر الانخفاضات مؤخرًا. وقد يعكس هذا نضج المنصة وتبني العلامات التجارية (أي مع زيادة عدد العلامات التجارية على التطبيق، يصبح التنافس أصعب، وبالتالي ينخفض التفاعل)، أو قد يكون ذلك بسبب إنتاج العلامات التجارية لمحتوى أقل جاذبية بمرور الوقت.

على أي حال، من المثير للاهتمام ملاحظة أن تيك توك، الذي كان في السابق يُعتبر المنارة لتفاعل العلامات التجارية، يفقد بعضًا من بريقه.

وقد يؤثر هذا أيضًا على تخطيطك. إذا لاحظت انخفاضًا في أرقام تفاعل تيك توك مؤخرًا، قد لا يكون السبب يعود إليك، ويمكنك إظهار هذا المنشور لرئيسك لتسليط الضوء على وجهة نظرك.