.png){kind=small}
في زمنٍ يزداد فيه التنافس الرقمي حدّةً، يجد عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل ميتا الشركة الأم لفيسبوك وانستغرام أنفسهم في مواجهة تحدياتٍ قانونيةٍ كبيرةٍ، حيث واجهت ميتا مؤخراً دعوى قضائية بقيمة 7 مليارات دولار ٍمن قبل المعلنين الذين اتهموا الشركة بتضخيم نسب مشاهدات الإعلانات، ما أدى إلى فرض أسعارٍ أعلى من المعتاد لعرض إعلاناتهم على المنصتين.
اتهم المعلنون شركة ميتا بأنها استخدمت مقياس “الوصول المحتمل” الذي يشمل حساباتٍ وهميةٍ وروبوتيةٍ لتحديد أسعار الإعلانات مما أدى إلى تكبدهم تكاليف إضافيةٍ لإعلاناتٍ لا تصل إلى جمهورٍ حقيقيٍّ. في المقابل ترفض ميتا هذه الادعاءات بشكلٍ قاطعٍ مؤكدةً أن أسعار الإعلان تعتمد على مقاييس الأداء الفعلي وليس على عدد الحسابات. الشركة تؤكد جاهزيتها للدفاع بقوةٍ عن سياساتها وممارساتها في وجه هذه الاتهامات.
المعركة ليست جديدة، فقد بدأت في 2018 وتتجه الآن إما نحو محاكمةٍ كبيرةٍ أو تسويةٍ، وربما كان لنتيجتها تأثيراتٍ واسعةً لا على الشركة وحدها بل على المشهد الإعلاني الرقمي ككلّ.
في اكس بكسل، نواكب أحدث التطورات في التسويق الرقمي ملتزمين بتقديم الأدوات والخبرات الضرورية لعملائنا لمواجهة تعقيدات هذا المشهد ومساعدتهم على تحسين استراتيجياتهم الإعلانية وتفادي العقبات المحتملة.
هل تريد فهم تأثير التحديات القانونية على عمالقة وسائل التواصل مثل ميتا؟ زُر مدونتنا لتكتشف كيف تؤثر هذه الدعاوى على مستقبل الإعلانات الرقمية وكيف يمكن لعملك التنقّل في هذا المشهد المتغير.
